Ræk hånden op, hvis du har købt et produkt, simpelthen fordi etiketten siger, at det er miljøvenligt (jeg rækker min op). Det føles godt at tro på, at vi hjælper miljøet ved at bruge produkter, vi mener er bæredygtige.
Desværre er bæredygtighed blevet et marketingværktøj, som virksomheder bruger til at fange velmenende mennesker til at købe deres ikke-bæredygtige produkter - en taktik, der er kendt som greenwashing. Opdag almindelige greenwashing-eksempler, og hvordan du får øje på dem, så du kan træffe mere informerede valg.
Hvad er Greenwashing, og hvordan påvirker det dig?
Greenwashing er en reklametaktik, hvor virksomheder hævder, at deres produkter er miljøvenlige uden de rette beviser til at bevise det. På den ene side antyder greenwashings tilstedeværelse et vigtigt kulturskifte, hvor folk ønsker at købe produkter, der er gode for miljøet - og derfor vil virksomheder gerne gøre deres produkter så miljøvenlige som muligt.
På den anden side, når du bliver offer for denne bedrageriske markedsføring, bruger du penge på produkter, der ikke er så bæredygtige, som de hævder. Og dine dollars går til virksomheder, der ikke støtter de emner, du ønsker at sætte dine penge på.
I kapitalismen er kapital (også kendt som dine penge) din vigtigste magtform. At give den kapital - den magt - til organisationer, du mener støtter dine mål, skader kun de sager, du faktisk ønsker at støtte.
Greenwashing Eksempel: Mangel på bevis
Der er uendelige eksempler på greenwashing på markedet, især fordi markedsføringstaktikker altid ændrer sig. Et almindeligt eksempel er påstande, der mangler bevis.
Ofte vises dette som uspecifik statistik, såsom "pakket med 70 % mere genbrugsmateriale" eller "50 % mindre plastik." Disse påstande har aldrig et citat nederst eller henviser til en undersøgelse/pressemeddelelse, som du kan henvise tilbage for at bekræfte dem.
Hvis du ser en sådan påstand, spørg dig selv: "70 % mere genbrugsmateriale end hvad?" Hvis det ikke er klart, hvad virksomheden sammenligner deres produkt med, er det sandsynligt, at det er greenwashing.
Greenwashing Eksempel: Miljømæssige buzzwords
Hvis du er investeret i miljømæssig retfærdighed og arbejder på at minimere virkningerne af klimaændringer, så er du in-the-know om miljøismes ordforråd. Ord som miljøvenlig, bæredygtig, ikke-giftig, økologisk og så videre er alle ord, som virksomheder kan kaste rundt på, og som vil fange en købers opmærksomhed.
Hvis du kigger på en hylde efter tre forskellige mærker af det samme produkt, og du læser hver deres etiketter, kan du købe produkterne med etiketter, der nævner disse miljømæssige buzzwords frem for dem, der ikke nævner miljøindsatsen overhovedet, selvom der ikke er angivet nogen specifik information til at understøtte disse påstande.
Kig efter certificeringer og andre oplysninger, der beviser brugen af producenten af markedsføringsord.
Greenwashing Eksempel: Falsk fremstilling
Ikke alle virksomheder bruger målrettet greenwashing-taktik. Nogle har måske ikke tænkt på at inkludere de undersøgelser af deres produkter, de har gennemført, eller var ikke klar over, at de havde brug for at støtte generaliserede miljøvenlige påstande.
Men andre giver en forkert fremstilling af deres miljøpraksis. H&M er et nyligt tilfælde af denne åbenlyse form for greenwashing. De hævdede, at deres produkter var mere bæredygtige, end deres resultater på Higg-indekset viste. Det var sådan en bommert, at der blev anlagt et gruppesøgsmål mod dem i 2022.
Grønvaskede industrier og produkter
Fordi greenwashing til tider kan være så subtilt, er det umuligt at kende hvert eneste tilfælde, hvor det bliver brugt. Men ved at være opmærksom på de industrier og produkter, det er almindeligt brugt i, kan det hjælpe dig med at bringe denne bevidsthed til enhver shoppingtur.
Tænk på dem som gule stoplys. Der er ingen garanti for, at disse produkter og industrier bruger greenwashing, eller at du bliver manipuleret med falsk reklame. Men det er de mærker og produkter, som du bør holde pause og undersøge, før du tilføjer dem til din indkøbskurv.
Et par af de store industrier og processer, som greenwashing er populær i, er:
- Tekstiler
- Rengøring
- Producer
- Emballage
- Energi
- Fremstilling og forsyningskæder
Selvom det er umuligt at udarbejde en fuldstændig udtømmende liste over de produkter, som du måske finder, bliver markedsført ved brug af greenwashing-taktik, er disse nogle, du skal være særligt kritiske over for:
- Rengøringsspray
- Økologiske produkter
- Makeupprodukter
- Fastfashion-tøj
- Plastikflasker/vandflasker
Tegn på Greenwashing
Det er fantastisk at forstå greenwashing i teorien, men det er rigtig vigtigt, at du får, hvordan det ser ud i praksis. Selvom det er umuligt aldrig at blive narret af disse imponerende marketingvirksomheder til flere millioner dollar, der kommer med disse smarte taktikker, kan du være mere forberedt.
Her er nogle almindelige tegn på, at et produkt kan være grønvasket:
- Der er miljøstatistikker på emballagen, der ikke refererer til en undersøgelsesreference.
- Du finder vage ord på pakken eller reklamer som miljøvenlig, miljøvenlig, bæredygtig, biologisk nedbrydelig og naturlig.
- En virksomhed foretager en ændring af deres praksis, hvilket indebærer, at al deres praksis er godt for miljøet. Også kendt som 2020'ernes mode med sugerør eller ingen plastikposer.
- Du ser vage tilslutninger fra forskellige miljøgrupper som "vegetargodkendt" eller "godkendt af klimaforskere."
- Emballeringen er åbenlyst fyldt med miljømotiver og bruger en naturinspireret farvepalet. Tænk på blomster, vinstokke, blade, dyr, træer osv.
Hvordan opdager du rigtige bæredygtige produkter?
At gå i en butik kan føles som det vilde vilde vesten, og at gå head to head med disse enorme virksomheder kan føles som om, du er David, der står over for Goliat. Alligevel har du mere magt i denne situation, end du måske tror.
Her er et par måder, hvorpå du kan ruste dig til ikke at falde for greenwashing og opdage ægte bæredygtige produkter, før du køber dem.
- Se efter nogen af EPA's miljømærkeprogrammærker på produkter. Et almindeligt mærke er det lyseblå energistjernelogo. Disse produkter fremsætter krav, der alle er certificeret af EPA.
- Se efter Fair Trade-certificeringsmærket, da disse produkter skal opfylde visse standarder fastsat af Fair Trade USA nonprofit.
- Kig efter et USDA økologisk mærke i stedet for kun ordet økologisk.
- Kig efter Non-GMO-mærket, da produkter med det er verificeret af Non-GMO Project for at være fuldstændigt GMO-fri.
- Undersøg for at se, om virksomheder har grønne certificeringer, før de køber nogen af deres produkter. The Library of Congress har en stor referenceliste over disse certificeringer og hvad de betyder.
Du skal være proaktiv, ikke reaktiv
Greenwashing kommer ingen steder, især da flere og flere mennesker stræber efter at leve mere bæredygtige liv. På grund af dette er den eneste måde, du kan bekæmpe greenwashing-taktik på, at være proaktiv i stedet for reaktiv. Vent ikke med at finde ud af, at et mærke, du har købt, har narret dig. Kig i stedet ind på bæredygtige og grønne virksomheder og shop fra dem. Tag dig tid til at tjekke etiketter og læse op på de produkter, du køber. Forbrug er konge i vores samfund, og det, du forbruger, har en enorm indflydelse på den forandring, du ønsker at se i verden.
