Da mange teenagere har deltidsjob eller får en ydelse fra forældre, er de nået til det stadie i livet, hvor de beslutter, hvordan de skal bruge penge. Selvom image spiller en vigtig rolle i teenagers forbrugsvaner, er det ikke den eneste faktor, der påvirker deres indkøb.
Udgiftsvaner afsløret
I USA er der i dag omkring 20 millioner teenagere. Tidligere var teenagere et marked, som annoncører stort set ignorerede. I disse dage har tingene ændret sig en del. Marketingfirmaer har indset, at varemærkeloyalitet starter i en ung alder og ofte føres til voksenlivet. Forskere har også fundet ud af, at teenagere har penge, og de vil gerne bruge dem, men de forventer at arbejde hårdt for de penge, så de vil være mere kræsne med hensyn til de mærker og produkter, de køber. Teenagere er nogle af de største brugere, især når det kommer til tøj, gadgets og underholdning.
Penge at bruge
Der er cirka 25,6 millioner teenagere på det amerikanske marked, og forældre bruger omkring $4.000 til $4.500 på dem. Teenagere, der arbejder, tjener i gennemsnit $460 om måneden at bruge oven i, hvad deres forældre betaler ifølge en nylig TD Ameritrade-undersøgelse (side fire). Selvom teenagere måske ikke bruger hver eneste dollar, de modtager fra job, ydelser eller fra deres forældre, er mængden af penge, de skal bruge, betydelig. I gennemsnit tegner teenagerudgifter sig for omkring 250 milliarder dollars om året.
Shoppingstendenser for teenagere
Den 34. halvårlige Taking Stock with Teens-undersøgelse af Piper Jaffray undersøger forbrugsvanerne hos omkring 6.000 teenagere med en gennemsnitsalder på 16. Hvert år fanger deres resultater tendenser og skift i kulturelle værdier, hvilket giver forældre og marketingmedarbejdere al den information, de har brug for for at forstå denne gruppes forbrugskraft. Aktuelle tendenser viser, at teenagere og deres forældre bruger lidt mindre end i tidligere år.
Smart Savers
Dagens teenagere er pengekyndige og sprænger generelt ikke alle deres penge på varer og oplevelser. Omkring 50 procent af teenagere i TD Ameritrade-undersøgelsen (side ni) siger, at de er begyndt at spare penge, og omkring 40 procent har et budget til deres økonomi. Disse smarte pengevalg resulterer i en gennemsnitlig besparelse på næsten $300 pr. måned. Mens omkring en tredjedel af teenagere sparer op til tøj, teknologisk udstyr og biler, lægger næsten halvdelen af dem penge væk til deres uddannelse.
Online shopping er bedst
Næsten halvdelen af alle teenagere nævner Amazon som deres yndlingswebsted, og omkring hver femte foretrækker online shopping. Det betyder ikke, at tonsvis af teenagere ikke stadig handler i mursten og mørtelbutikker. Men i deres sociale og mobile verden elsker teenagere evnen til at købe ting, de ser på sociale medier på en hurtig og nem måde.
Mad er den største budgetbuster
Madvarer tegner sig for næsten 25 procent af alle teenagers udgifter, hvilket gør det til deres største udgiftskategori. Starbucks er fortsat et yndet spisested, men Chick-fil-A og McDonald's er ikke langt bagefter. To ting er tydelige fra disse data, teenagere elsker mad, og de foretrækker at få det hurtigt.
Højteknologisk legetøj
At bruge tid online eller se tv og film er de mest populære fritidsaktiviteter, der er navngivet af teenagere. En rapport fra IBM og National Retail Federation viser, at omkring 50 procent af teenagere bruger deres penge, apps og elektroniske varer. Et af de vigtigste højteknologiske must-haves til teenagere er en smartphone. Mere end to tredjedele af teenagere forventer, at deres næste mobiltelefon bliver en iPhone, som kan koste ejere i gennemsnit 1.500 dollars om året.
Drenge og piger kan lide skønhedsprodukter
En nylig undersøgelse foretaget af Mintel tyder på, at 90 procent af teenagepiger og næsten 70 procent af teenagedrenge bruger skønhedsprodukter. De vigtigste anvendte produkter omfatter parfume eller cologne, ansigtsvask, læbepleje og hårpleje. Lidt over halvdelen af de unge bruger også makeupprodukter. Teenagere i dag bruger disse ting til at øge deres selvtillid og som en form for selvudfoldelse.
Atletiktøj er et must
Mens streetwear-mærker som Vans vinder frem i popularitet, falder gængse atletikmærker som Nike og Adidas blandt teenagers top fem foretrukne tøjmærker. Dagens teenager ønsker at være komfortabel og klar til enhver aktivitet. Trendy atletisk tøj, der kan bæres i fitnesscentret eller til enhver begivenhed, er lige den alsidige påklædning, teenagere har brug for.
Designerhåndtasker Reign Supreme
Ikke en hvilken som helst gammel håndtaske duer, teenagere vil have designerpunge fra store navne som Michael Kors. Andre designere blandt de fem mest eftertragtede af teenagere inkluderer Kate Spade og Coach. Disse punge skal være lige så stilfulde og trendy som de teenagere, der har dem på, og høj kvalitet nok til at beskytte værdigenstande som smartphones og iPads.
Kraften til at bruge
Som unge voksne har teenagere en masse købekraft. Ud over at tjene deres lønsedler har teenagere også en enorm indflydelse på deres families forbrugsvaner.
